Gerencia de Marketing: estrategias y programas
Material type:
TextPublication details: Bogotá, Colombia McGraw Hill 1998Edition: 6 edDescription: 470 p. ilISBN: - 9789586008280
- 658.8 G956g6
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Contenido: Orientación hacia el mercado, administración del marketing y el proceso de planificación del marketing. -- Planificación del marketing corporativo. -- Análisis del mercado. -- Mercado objetivo y ventaja competitiva. -- Medición del mercado. -- Análisis de rentabilidad y productividad. -- Estrategias de marketing. -- Programas de desarrollo del producto. -- Programas de fijación de precios. -- Programas de publicidad. -- Programas de marketing directo y promoción de ventas. -- Programas de ventas y distribución. -- Administración de ventas y distribución. -- Organización y gerencia de los programas de marketing y ventas. -- El plan anual de marketing.
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